L'éthique joue un rôle fondamental dans la manière dont les médias traitent des crises humanitaires. Il est important que les journalistes respectent la dignité et la vie privée des personnes touchées, en évitant d'exploiter leurs souffrances à des fins sensationnelles.
Un exemple notable de cette éthique en action a été la couverture du tremblement de terre de 2010 en Haïti. Les médias internationaux ont été critiqués pour avoir diffusé des images sensationnalistes et porté atteinte à la vie privée des victimes en filmant dans des hôpitaux et des camps de réfugiés sans leur consentement. Cependant, certains journalistes ont également travaillé avec sensibilité et respect pour les personnes touchées, mettant l'accent sur des histoires de résilience et d'espoir au milieu de la tragédie.